TikTok vs Snapchat: Diferente, argumente pro si contra

Bine ati venit in era mass-media rapida si cu continut ridicat – ati vazut cea mai noua tendinta? Daca nu, nu va faceti griji, pentru ca tocmai a fost inlocuit cu un alt fenomen internet, mult mai convingator. Si altul. Si altul. Din pacate, „cele mai recente tendinte pe internet” pe Google nu va va oferi dvs. sau strategiei dvs. de marketing o imagine completa despre ceea ce sunt aceste site-uri de socializare.

Dar esti specialist in marketing si esti pregatit pentru provocare. La urma urmei, comunicarea valorilor si a activelor marcii tale catre publicul tinta din intreaga lume este o zi de munca! Cand vine vorba de marketingul digital, in care experienta utilizatorului domneste suprem, cunoasterea dezavantajelor fiecarei aplicatii va va pregati pe dvs. si brandul dvs. pentru succes. Stim ca nu aveti timp in timpul zilei pentru a petrece ore intregi cercetand fiecare aplicatie si familiarizandu-va cu demografia, subculturile si atitudinile generale, producand in acelasi timp continut de marketing excelent, asa ca am facut-o pentru dvs.

Astazi intram in TikTok vs Snapchat, 2 aplicatii care te pot surprinde prin cat de versatile si de benefice pot fi pentru un brand! Sa incepem sa derulam si sa atingem si sa intram in el.

TikTok vs Snapchat: diferente cheie si asemanari

Poate ca ai folosit aceste platforme sociale de cand au fost introduse sau poate ca nu ai fost niciodata pe ele o zi in viata ta. Indiferent, le vom defalca in functie de elementele care pot fi utile pentru afacerea dvs. – daca alegeti sa profitati de ele.

TIC-tac

Acest site de socializare se refera la acel continut video, cu muzica ca accent secundar. Limitele creative ale acestor videoclipuri sunt aproape inexistente: utilizatorii pot posta orice doresc – de la dansuri la farse la discutii informative. Ca orice site de socializare, exista linii directoare cu privire la ceea ce poate fi postat, dar aceste restrictii nu impiedica continutul sa fie extrem de creativ si interesant. Algoritmii organizeaza un feed care canalizeaza videoclipuri noi in viziunea unui utilizator in functie de interesele acestuia.

Utilizatorii filmeaza, editeaza si isi construiesc propriile videoclipuri si le posteaza in lume. Acestea pot fi bucati de continut video de scurta durata – chiar si sub 15 secunde – sau pana la 3 minute. Cateva dintre caracteristicile aplicatiei includ:

• Crearea, incarcarea si editarea videoclipurilor: utilizatorii isi pot inregistra sau incarca continutul personal in aplicatie si le pot edita cu viteza de redare, dimensiunea sau muzica.
• Filtre si efecte: Indiferent daca utilizatorii doresc sa adauge un filtru – cum ar fi filtrul „frumusete” – la videoclipul lor, sau o sincronizare de buze impreuna cu muzica din aplicatie, exista multe autocolante si animatii distractive pentru a face continutul video sa straluceasca.
• Caracteristici AR: realitatea crescuta este populara pe multe platforme sociale, iar TikTok nu este diferit – utilizatorii pot adauga accesorii digital pentru efecte suplimentare de imbogatire.
• Exportul pe alte retele sociale: videoclipurile sunt usor partajate pe alte platforme sociale, ceea ce face continutul usor de transferat.
• Like-uri si comentarii: videoclipurile apreciate se aduna pe una dintre paginile disponibile utilizatorilor si aprecieri – sub forma de inimi – iar comentariile pot fi citite sub videoclip.
• Etichetarea utilizatorilor: spre deosebire de hashtag-urile Instagram, utilizatorii pot eticheta alti „TikTokers” sau tendinte, invitand oamenii sa se alature unei provocari – cum ar fi provocarile Duet – sau pur si simplu sa adauge la o tendinta – cum ar fi tendinta #DatingWrapped.
• Reactii: ati dorit vreodata sa va vedeti reactionand la continutul altcuiva? Ei bine, pe TikTok poti! Utilizatorii pot posta videoclipuri cu ei insisi luand in alte videoclipuri.
• Streaming video live: utilizatorii se pot filma pe ei insisi sau evenimente, in direct in timp real si pot chiar castiga bani cu aceasta functie.
• Geolocalizare: „TikTokers” poate transmite live altor utilizatori din apropierea lor si poate vedea daca un alt utilizator locuieste in jurul lor.

Acestea sunt cateva dintre elementele principale pe care TikTok le ofera – desi am putea umple un intreg blog cu capabilitatile TikTok. Dar ce ramane cu celalalt candidat al nostru? Sa aruncam o privire la caracteristicile fabuloase pe care le ofera Snapchat.

Snapchat

Aplicatia mult mai veche – in termeni relativi – este un dispozitiv de mesagerie instantanee in care utilizatorii isi pot trimite diferite tipuri de media unul altuia. Problema este ca aceste mesaje, sub orice forma, dureaza doar o perioada scurta de timp inainte de a „expira” si nu sunt accesibile. Mesajele pot fi pur si simplu imagini, videoclipuri sau text (sau o combinatie) si pot fi incarcate intr-o poveste, la fel ca povestile Instagram, printre altele.

In timp ce coerenta tematica dintre toate formele de media este ca acestea sunt impermanente – si trebuie salvate intentionat – exista mai multe alte elemente ale Snapchat, inclusiv:

• Mesagerie directa: functiile de chat de pe aceasta retea sociala permit trimiterea mesajelor direct prin text sau prin videoclipuri si fotografii (care pot include si text).
• Povestea instantanee: creatorii pot posta instantanee – fie sub forma de fotografie, fie sub forma video – pe platforma pentru ca fiecare urmaritor sa le vada ca expira dupa ce sunt vizibile timp de 24 de ore.
• Lentile si filtre: ati visat vreodata sa va iasa un curcubeu din gura? Sau facand sa para prima fotografie care a fost facuta vreodata? Lentilele si filtrele Snapchat sunt raspunsul tau!
• Geofiltre (cunoscute si sub numele de Geotag-uri sau etichete comunitare): Ce modalitate mai buna de a va bucura de o destinatie de calatorie decat cu un filtru care va proclama prezenta acolo? Acum puteti avea doua Turnuri Eiffel in fotografie pentru a dubla accentul.
• Functii de apel: atat apelurile vocale, cat si apelurile video sunt disponibile pentru utilizatori si reprezinta un alt element care conecteaza prietenii, familia si cei dragi.
• Amintiri: Daca ti-a placut cu desavarsire acea imagine, nu trebuie sa-ti faci griji ca expira definitiv – o poti salva in Amintiri, un fisier din galeria aplicatiei. Platforma combina chiar si fotografiile lunii pentru vizualizarea utilizatorilor si partajeaza mementouri „in aceasta zi”, astfel incat sa va puteti reaminti la continutul inimii.
• Harta Snap: Prietenii tai Snap si altii posteaza in intreaga lume, iar Harta Snap va permite sa va bucurati de continutul lor. Puteti cauta orase straine sau invecinate si puteti vedea ce se intampla in diferite zone, precum si care dintre prietenii dvs. sunt acolo.
• Pagina de descoperire: povestile afisate public sunt vizibile pe aceasta pagina, la fel ca si continutul anumitor marci. Pagina Discover actioneaza un pic ca un flux de stiri, cu continut de la editori cunoscuti, conturi mai mici si fluxuri publice compilate.

Formatul de mesagerie directa cu expunere limitata al Snapchat ofera o serie de functii distractive si interesante pentru crearea de continut, acestea sunt doar inceputul.

Cine foloseste ce aplicatie?

Bine, acum cunoasteti cateva dintre elementele cheie ale fiecarei aplicatii, dar cine foloseste toate aceste functii? La urma urmei, daca ai de gand sa faci marketing in aceste comunitati, ar trebui sa stii cine face parte din ele.

Date demografice TikTok

Cresterea popularitatii TikTok ca una dintre cele mai noi aplicatii de pe piata, respectiv, inseamna ca atrage multa atentie din partea populatiilor mai tinere. The New York Times ne ajuta cu defalcarea specifica – cu o populatie mare de utilizatori TikTok la adolescenta si la inceputul anilor 20.

Utilizatorii activi lunar ai TikTok inregistreaza 1 miliard, cu un numar record de descarcari in toate tarile.

Date demografice Snapchat

Snapchat, pe de alta parte, tinde sa fluctueze, dar statisticile Snap arata un maxim de 375 de milioane de utilizatori activi zilnic pe platforma.

In ceea ce priveste varsta, TikTok si Snapchat sunt destul de asemanatoare prin faptul ca utilizatorii lor sunt mai tineri – 60% dintre utilizatorii Snapchat au varsta de 15-25 de ani. Principala diferenta este ca utilizatorii de pe TikTok tind sa fie putin mai in varsta si putin mai tineri, in timp ce intervalul de varsta al Snapchat este putin mai centralizat. Utilizatorii generatiei Z si publicul milenial mai tanar alcatuiesc utilizatorii principali ai ambelor platforme.

Consumul de continut

Cum sorteaza un agent de marketing interesat toate aceste diferente si isi creeaza propriul continut pentru noi audiente? Poate fi util sa stiti putin mai multe despre modul in care continutul este livrat si consumat de aceste populatii.

De exemplu, in timp ce pagina Discover a Snapchat este conceputa special pentru marci, utilizatorii TikTok trebuie sa caute marci in afara fluxului lor de continut vizat, bazat pe algoritm. Daca marca dvs. cauta continut care rezoneaza cu cei mai multi oameni, introducerea informatiilor pe Snapchat Discover poate fi mai simpla decat producerea mai multor forme de continut pentru diversii algoritmi care sorteaza videoclipurile in fluxuri TikTok. Cu toate acestea, Snapchat Discover poate necesita propria forma de planificare a productiei creative, deoarece continutul este pe un temporizator de „expirare”, la fel ca restul Snapchat.

In plus, continutul de pe Snapchat ar putea fi aplicabil pe alte platforme de social media si tinde sa urmeze formatul de poveste Instagram – ceea ce inseamna ca poti in continuare sa-ti folosesti continutul Snapchat in afara aplicatiei. Videoclipurile TikTok vor trebui sa se potriveasca cu stilul video scurt, axat pe muzica, in bucla, indiferent daca acesta joaca cu punctele forte ale echipei tale sau necesita o mica ajustare. Majoritatea marcilor se bucura de creativitatea si libertatea TikTok si il folosesc ca un loc pentru a experimenta idei noi. 

Luati TikTok de la The Washington Post, de exemplu, care joaca cu stiri intr-un format TikTok – in principal scenete, videoclipuri si continut vesel.

Comparati acest lucru cu pagina lor Snapchat, care contine mai mult text si foloseste fotografii pentru a-i tine pe urmaritori la curent cu stirile.

Beneficiile de marketing ale platformelor sociale

Aceste doua aplicatii au o acoperire si performanta destul de mare, dar sunt si drastic diferite cand vine vorba de caracteristicile si intentia lor. Acesta este triunghiul amoros suprem (cu exceptia faptului ca nu trebuie sa alegeti doar unul, slava Domnului!) dintre posibilitatile de brand. Ce trebuie sa faca un marketer?

Beneficiile marketingului pe TikTok

Daca alegeti sa promovati continutul marcii pe TikTok, este posibil sa va deschideti marca catre o lume de posibilitati atunci cand vine vorba de sensibilizare. Daca reusiti sa o faceti bine si sa faceti ca activele marcii dvs. sa fie coezive, clare si diverse, s-ar putea sa va gasiti drumul in sute de mii de fluxuri de utilizatori si sa vedeti imediat recompensele. Consumatorii cauta marci care sa fie distractive si captivante, mai degraba decat sa fie in mod deschis promotionale – TikTok este locul unde sa faca exact asta.

Beneficiile marketingului pe Snapchat

Snapchat poate fi mai putin concentrat pe video, ceea ce ar putea fi un atu pentru marca dvs., cu mai multa atentie acordata conexiunilor. In timp ce duetul si moda tendintelor de pe TikTok ofera unele optiuni de comunicare, filtrele personalizabile ale Snapchat, pagina Discover si functia de poveste Snapchat, combinate cu comunicarea directa, pot fi doar mediul de conversatie de care brandul tau are nevoie pentru a-si gasi succesul.

Raspundeti astazi la provocarea social media

Marca dvs. si platforma de socializare aleasa de dvs.: o potrivire facuta in rai – daca, desigur, ati facut aceasta conexiune in mod eficient. Aceste metode de livrare si productie de continut pot fi atuuri enorme pentru succesul tau viitor, trebuie doar sa te adresezi si sa atingi „inregistreaza”.

Doriti sa aflati mai multe despre toate lucrurile de marketing? Abonati-va la buletinul nostru informativ pentru informatii de marketing de ultima ora si mai multe analize de marketing pe retelele sociale.