Marketingul de continut este un joc SEO inteligent. Acesta este modul in care construiti o arhiva de raspunsuri care pot fi cautate. Este o modalitate naturala de a folosi cuvintele cheie de top. Este o oportunitate de a intra in fata publicului dvs. nefavorabil pentru anunturi fara a plati pentru timp de antena. Intr-un sondaj Ascend2, 72% dintre specialisti in marketing au identificat continutul ca fiind cea mai eficienta modalitate de optimizare pentru succesul cautarii.
Deci, de ce unele companii sunt inca nesigure cu privire la beneficiile marketingului de continut? Pentru ca exista mult hype. Iar acolo unde sunt cuvinte la moda, exista scepticism. „Necredinciosii” ar putea sa nu stie ce rezultate vad companiile de fapt din strategiile de marketing de continut in practica.
O companie de solutii IT a recunoscut potentialul SEO in marketingul de continut si a colaborat cu Brafton pentru o echipa dedicata. Iata trei semne ca strategia de marketing de continut a dat roade:
1. Topul rezultatelor canalului – TRAFIC
Primul semn al succesului marketingului de continut este traficul. In primele zile ale SEO, acesta era sfarsitul tuturor strategiilor online. Companiile au vrut doar sa atraga mai multi oameni pe site-urile lor.
In aceste zile, este inca important. Dar intelegem ca traficul este doar inceputul unei strategii de marketing web castigatoare. Odata ce atrageti oameni pe site-ul dvs., trebuie sa va asigurati ca sunt implicati si sa continuati sa cumparati de la dvs.
Traficul este doar inceputul unei strategii de marketing web castigatoare. Odata ce atrageti oameni pe site-ul dvs., trebuie sa va asigurati ca sunt implicati si sa continuati sa cumparati de la dvs.
Strategia de continut pe care am creat-o pentru compania IT le face pe ambele. Include articole de stiri axate pe SEO care incurajeaza o experienta de lectura mai profunda. Povestile mai lungi care ofera cercetari de sprijin si contextul istoric educa cititorii. Imaginile incorporate si subtitlurile captivante ii mentin implicati in naratiune.
Stiam ca noua abordare a rezonat in randul cititorilor cand am vazut ca numarul de intrari pe blog a crescut cu 39% in timpul unui trimestru de afaceri. Acest lucru sugereaza ca continutul companiei apare mai des in rezultatele cautarii sau este referit pe site-uri terte.
In mod ideal, asa functioneaza marketingul de continut. Creati un activ care este valoros pentru un anumit public. Il publicati. Oamenii il citesc si iau in seama. Il impartasesc. Poate ca o impartasesc cu cineva care are un interes personal in aceste informatii si acea persoana publica un link catre piesa pe un alt site care vizeaza acelasi public. Acel blog unic ajunge acum la un grup mult mai larg si primeste trafic din mai multe surse. Si totul indreapta cititorii inapoi catre site-ul companiei tale .
2. Rezultate la mijlocul palniei – IMPLICARE
Marketingul de continut nu traieste si moare dupa numarul de trafic. Un site care primeste sute de mii de vizite zilnice nu va avea succes daca vizitatorii doar ajung acolo si pleaca imediat. Ei trebuie sa ia un fel de masuri pentru a merita vizite.
Modul de a pastra vizitatorii pe site-ul dvs. este prin continut captivant. Imaginile, videoclipurile si informatiile scrise contribuie la caracterul lipiciune al paginii.
Am vazut ca strategia de continut, cu o combinatie de elemente vizuale si scriere aprofundata, a atras cititorii in poveste. In ultimele trei luni, valorile continutului blogului reflecta:
-
Timp mai mare pe site cu 28%.
-
Rata de respingere cu 13% mai mica
Acestea sunt valori importante, deoarece implica faptul ca continutul ofera ceea ce a promis titlul. Inseamna ca oamenii au o prima impresie pozitiva asupra site-ului, deoarece raman prin preajma. Indica faptul ca continutul rezoneaza cu publicul tinta si ca oamenii isi iau timp pentru a citi articole intregi.
3. Rezultatele canalului de jos: CONVERSIUNI
Traficul si implicarea vor stabili situatia, dar conversiile conteaza cel mai mult in marketing. Fiecare strategie trebuie sa contribuie in cele din urma la rezultatul final pentru a fi considerata un succes. Acestea sunt numerele pe care le puteti aduce supervizorilor pentru a arata ca munca voastra da roade, si nu doar sa va consumati bugetul.
Iata cateva dintre rezultatele pe care le-a vazut clientul nostru in ultimul trimestru de afaceri:
-
Cu 133% mai multe realizari ale obiectivelor – rata de conversie aproape s-a dublat
-
Cu 112% mai multe conversii „Contactati-ne”.
-
Cu 157% mai multe conversii „Vorbeste-ne”.
Continutul aducea vizitatori pe site si ii mentinea implicati. Dar, mai important, a starnit un interes suficient pentru marca si produsele sale, incat cititorii au optat pentru conversatii cu echipa de vanzari.
Asa se castiga oferte. Perspectivele au indicat deja ca sunt interesati. Au inceput deja procesul de cercetare. Acum, ei s-au angajat sa se scufunde in detalii si sa determine daca serviciile sunt potrivite pentru nevoile lor.
Cautati mai mult trafic, implicare si vanzari? Iata trei resurse pe care le puteti folosi pentru a construi o strategie de continut care va va ajuta sa atingeti aceste obiective:
- Continut pentru obiective: implicare
- Continut pentru obiective: generare de clienti potentiali
- Continut pentru obiective: conversii
