Una dintre frazele momentului este: „Continutul este rege”. Ultimii algoritmi Google au acordat mai multa pondere calitatii publicatiilor, iar companiile si-au concentrat strategiile de marketing in aceasta directie. De ce? In principal pentru ca au gasit in continut o modalitate de a se conecta cu clientii lor intr-un mod natural, fara a fi intruzivi.
In acest context, companiile opteaza pentru diverse strategii care graviteaza in jurul continutului. Acesta este cazul Content Marketing si Branded Content. Cu siguranta acesti termeni va sunt mai mult decat familiari si, desi au multe asemanari, nu sunt exact la fel. Inainte de a intra in detalii, vom face o scurta definitie a fiecarei strategii:
- Continut de marca. Set de tehnici folosite de marci pentru a intra in legatura cu clientul oferind continut creativ care adauga valoare, cum ar fi divertisment sau educatie. Dupa cum am vazut deja in acest articol, acestia tind sa opteze pentru canale care ofera continut de consum de masa precum bloguri, retele sociale, filme, programe de televiziune…
- Marketing de continut . Strategie bazata pe cautarea, generarea si distribuirea de continut necomercial care sa fie util si de calitate utilizatorilor cu scopul de a atrage si retine trafic calificat in scopul transformarii acestora in clienti profitabili. Nu este vorba de a oferi continut despre un brand, ci de a genera asociatii pozitive fata de un brand sau companie.
Dupa ce am vazut definitiile, putem observa ca ambele tehnici sunt angajate in acelasi lucru: continut bun, altele decat simple informatii corporative despre produsele si serviciile unei companii, pentru a construi loialitate cu comunitatea de utilizatori sau clienti.
Ce au in comun marketingul de continut si continutul de marca?
Dupa cum subliniaza profesorul nostru postuniversitar de Inbound Marketing, Eva Sanagustin , pe blogul sau, atat continutul de marca, cat si marketingul de continut se bazeaza pe patru baze:
- Cheia: continut de calitate. Una dintre principalele greseli pe care companiile le fac in strategiile lor de marketing si comunicare este dorinta lor de a oferi doar continut direct legat de marca, produsele si serviciile lor. Continutul joaca un rol decisiv in atragerea clientilor, mizand pe informatii aferente dar lasand deoparte „ego-ul” unui brand.
- Nu intruziunii. Clientii vor aprecia ca le adresam intr-un mod mai indirect. Crearea de continut de calitate permite utilizatorilor sa ne gaseasca atunci cand cauta anumite informatii. De fapt, daca li se pare interesant, vor apela la noi mai tarziu si loialitatea va fi posibila. Prezenta noastra nu ii deranjeaza.
- Vanzare indirecta. Legat de punctul anterior, companiile lasa deoparte vanzarea directa a produselor si serviciilor lor si apelurile constante la atentie pentru a incuraja achizitia.
- Utilizarea mai multor formate. Branded Content si Content Marketing opteaza pentru a-si oferi continutul in diferite formate: de la videoclipuri la aplicatii, prin articole traditionale… printre altele.
Si diferentele lor?
Desi linia dintre Content Marketing si Branded Content nu este foarte clara, intre unul si celalalt pot fi observate mici nuante.
Continutul de marca are o componenta mai jucausa, obiectivul sau este divertismentul si promovarea. Se remarca prin utilizarea formatelor audiovizuale. In general, este legat de publicitate. Un exemplu ar putea fi publicitatea brandului Campofrio cu cei mai buni comedianti din Spania.
Astfel, branded contentul reprezinta un nou mod de comunicare a marcii, unde acesta este cel care genereaza continut multimedia sub forma de divertisment pentru a genera interes in randul clientilor si a asocia o serie de valori la ceea ce transmit acestia.
La randul sau, Content Marketing este mai aproape de domeniul comunicarii. Nu se limiteaza la simpla creare de continut, ci este o strategie mai ampla alcatuita din diverse tehnici care variaza de la curatorul de continut (cautarea informatiilor relevante) pana la generarea de continut si distributia ulterioara a acestuia. Prin urmare, indeplineste o functie informativa.
