3 tactici pentru a stapani continutul site-ului web

Multe componente diferite sunt implicate in crearea unui site web optimizat si captivant – design, grafica, navigare etc. – dar poate cea mai importanta este calitatea scrisului. 

Chiar si cele mai bune site-uri web sau cele mai usor de navigat s-ar putea sa nu reuseasca daca continutul scris este doar cu un pas deasupra prostiei pure.

Continutul excelent va ridica site-ul pe fiecare pagina, rezultand pagini de destinatie, bloguri, materiale descarcabile si multe altele mai puternice. Cum arata scrierea de continut de inalta calitate pentru site-ul web? Tine cont de aceste 3 elemente importante si esti garantat ca vei atinge marcajul de fiecare data:

1) Personalizati-va continutul pentru publicul tinta

„Stiu, stiu”, va puteti gandi, „un continut bun inseamna doar introducerea unei gramada de cuvinte cheie in copierea site-ului.” Gresit, amice. Desi ar trebui sa stabiliti in mod absolut strategic cateva cuvinte cheie bine cercetate in orice material scris, scrierea excelenta a continutului implica mult mai mult decat atat:

Este bine scris?

Scrierea SEO este adesea privita (in mod eronat) ca un joc de numere, dar calitatea continutului este un factor critic pe care Google il priveste atunci cand stabileste clasamentele in cautare. Si cu cat algoritmii sai devin mai sofisticati, cu atat este mai important sa aveti continut de inalta calitate pe site-ul dvs.

Ideea unei solutii de continut SEO cu remediere rapida este un vis. Mai mult decat atat, totusi, nu mai poti pacali algoritmii Google. Deci, desi o strategie buna pentru cuvinte cheie este totusi importanta, aceasta nu inlocuieste continutul de inalta calitate.

Nimeni nu vrea sa citeasca diatribe scrise prost, pline de greseli de ortografie si de punctuatie sau pagini de destinatie incredibil de dense, care sunt greutati de rezolvat.

Mai mult, va reprezentati compania cu orice continut pe care il publicati pe site-ul dvs. web, fie ca este o pagina de produs, o rezumat de stiri sau un articol de opinie de la CEO-ul dvs. Iti arunci marca in cea mai buna lumina sau o faci sa para putin prosteasca?

Este relevant?

Fiecare componenta de pe site-ul dvs. ar trebui sa fie scrisa tinand cont de publicul dvs. specific si de datele demografice ale clientilor. Aceasta inseamna sa va infuzati scrisul cu mesaje care sunt relevante pentru punctele dureroase, obiectivele si preocuparile clientilor. Pierderea punctului cand vine vorba de relevanta poate fi devastatoare pentru marketeri, indiferent cat de bun este continutul site-ului lor. Daca nu ajunge direct in miezul problemelor la care tine publicul lor, acea copie web nu va castiga niciodata prea multa tractiune.

Cercetati putin si dezvoltati personalitati detaliate ale clientilor pentru a va da o idee despre cine scrieti si ce conteaza cel mai mult pentru ei. Poate fi nevoie de putina munca pentru a finaliza, dar este o modalitate excelenta de a va asigura ca orice continut pe care il produceti este intotdeauna la punct si relevant pentru publicul dvs.

Pastrati paginile de destinatie la punct

Pentru paginile de destinatie, concizia – sau mai ales, limbajul concis, este in general prietenul tau – cu exceptia cazului in care regulile marcii tale cer altfel. Vizitatorii doresc sa obtina versiunea rapida a mesajului dvs. sau cel putin mesajul minus puful. 

Furnizati rapid si succint raspunsurile pe care publicul dvs. le cauta. Daca ii faceti sa caute informatiile pe care le doresc, exista sanse mari sa paraseasca site-ul inainte de a le gasi.

Designul si aspectul site-ului sunt importante si in acest sens. Ar trebui sa fie destul de usor pentru vizitatori sa treaca de la o pagina la alta si sa gaseasca materialul specific de care sunt interesati. Paginile individuale ar trebui sa curga natural si sa atraga atentia catre informatii importante care vor fi incredibil de relevante pentru cititor. Desi multe dintre acestea vor cadea pe umerii echipei dvs. de proiectare, scriitorii de continut joaca, de asemenea, un rol important, in ceea ce priveste formatarea si crearea de copii web care ajuta cititorul sa ghideze site-ul.

De exemplu, punctele marcatoare si listele numerotate sunt extrem de utile pentru a impacheta o multime de date numerice intr-un format mai placut, care este usor pentru ochi. Cititorii pot trece peste statistici importante si descoperiri ale cercetarii daca sunt inghesuiti intr-o bucata densa de text. Raspandindu-le intr-o lista cu marcatori, fiecare punct de date poate iesi in evidenta si atrage atentia publicului. Iti vor multumi pentru asta, ai incredere in noi.

Tine cont de retelele sociale

Cand creeaza o copie a site-ului web, scriitorii ar trebui sa se gandeasca mereu la retelele sociale – adica cum va fi partajat acest continut pe diferite retele sociale? Daca echipa ta de socializare nu poate reutiliza in mod eficient continutul web de pe Twitter sau LinkedIn pentru a obtine mai multa atentie, va avea o valoare limitata.

Planuri bune de scriere a continutului site-ului in jurul campaniilor de social media, creand materiale care pot fi usor partajate si distribuite pe diverse canale. Include instantanee ale mesajului general al continutului, care pot fi extrase si incapsulate cu usurinta intr-o postare de 280 de caractere.

Scriitorii de continut ar trebui sa se straduiasca intotdeauna sa lucreze in tandem cu alte echipe de marketing, iar asta inseamna sa-si ia ceva timp pentru a perfectiona copierea web, blogurile, studiile de caz si orice altceva avand in vedere alte puncte de contact de implicare.

2) Sursa Excelenti Scriitori 

Scrierea buna pare adesea subiectiva, motiv pentru care atat de multe companii intampina dificultati in a gasi formula potrivita pentru angajarea unui scriitor intern sau pentru externalizarea locurilor de munca catre un antreprenor. Optiunile de acolo pot fi mixte, asa ca cum le sortati pe toate pentru a gasi un scriitor care poate crea continut de inalta calitate pentru site-ul web?

Verificati fundalul lor de scriere

Marketing, publicitate, jurnalism, scriere academica – toate sunt la fel, nu? Gresit din nou. Fiecare domeniu necesita puncte forte si competente diferite cu stiluri diferite de scriere. Inseamna asta ca cineva cu experienta in jurnalism nu poate fi un scriitor de continut puternic? Absolut nu, dar este important sa retineti ca abilitatile de scriere nu se pot traduce neaparat dintr-o forma in alta. Daca un potential scriitor are experienta doar intr-un anumit domeniu – sa zicem, academicieni – iti cam arunci zarurile ca poate fi aruncat in lumea marketingului de continut si a reusi.

In mod ideal, scriitorul tau va avea experienta in crearea, stii, continut real de marketing digital. Candidatul perfect poate fi dificil de gasit sau extrem de costisitor de a lucra cu el. Adevarul este ca fiecare dintre domeniile de scriere mentionate anterior ofera abilitati care pot fi aplicate marketingului de continut. Academicienii, de exemplu, au un nas pentru cercetare, facandu-i adepti la piese mai grele precum cartile albe. Jurnalistii stiu sa prezinte materiale fara nicio partinire, permitandu-le sa-si construiasca credibilitate in fata audientei. Agentii de marketing si agentii de publicitate cunosc dezavantajele mesajelor de brand, oferind continutului dvs. vocea si tonul potrivit in fiecare scenariu.

Cheia este sa construiti in jurul acelor puncte forte pentru a crea un scriitor de continut mai bine rotunjit, care poate echilibra toate cerintele implicate in crearea continutului site-ului.

Verificati experienta in industrie

Este la fel de important sa lucrezi cu un scriitor care a creat continut avand in vedere tipul tau de public in trecut. Incercati sa fiti cat mai detaliat posibil, dar nu va asteptati sa gasiti neaparat pe cineva care v-a acoperit nisa de piata specifica. A obtine pe cineva care este deja familiarizat si confortabil cu industria dvs. mai larga si cu fortele sale motrice este o lovitura de stat, asa ca nu deveniti prea lacomi.

In caz contrar, puteti trage din industrii care sunt comparabile ca scop si sofisticarea cititorului. Este posibil ca un scriitor cu experienta in dezvoltarea software-ului fintech sa nu fie complet la curent cu punctele mai fine ale tehnologiei de asistenta medicala, dar sansele sunt ca vor putea sa-si dea seama. Ambele industrii sunt preocupate de probleme similare, cum ar fi problemele de reglementare, integrarea tehnologiei emergente in sistemele mostenite si furnizarea de servicii de inalta calitate – chiar daca specificul este extrem de diferit. Daca nu gasesti potrivirea perfecta, acesta este cel mai bun lucru.

3) Rulati Audituri de continut

S-ar putea sa credeti ca scrieti un continut excelent pentru site-ul web, dar daca nu vedeti tipul de rentabilitate a investitiei la care va asteptati, ceva s-ar putea intampla.

Cum poti fi sigur ca continutul tau online atinge obiectivul? Efectuati audituri regulate de continut pentru a verifica daca fiecare piesa obtine combinatia potrivita de calitate, profunzime si relevanta. Teoretic, puteti face toate acestea manual, dar o modalitate mult mai usoara de a face acest lucru este cu o solutie de marketing de continut precum MarketMuse.

Aceste aplicatii analizeaza piese individuale de continut si genereaza scoruri de continut bazate pe calitatea scrisului si cat de cuprinzator abordeaza un anumit subiect. 

Deci, daca blogul tau trece cu vederea un anumit unghi care ar fi foarte important si relevant pentru publicul tinta, MarketMuse va semnala asta pentru tine. Este o metoda buna de a verifica daca fiecare continut creat de echipa ta bifeaza toate casetele pentru calitate si relevanta.

Nu exista nicio solutie pentru imbunatatirea clasamentului cautarii pe site si nu poti folosi algoritmii Google. Totusi, ceea ce poti face este sa te angajezi in scrierea de continut excelent pentru site-ul web. Gasirea acelei combinatii perfecte de calitate, relevanta si lizibilitate este garantata pentru a imbunatati clasamentul paginilor dvs. web, a creste traficul organic, a mentine vizitatorii pe site-ul dvs. si va continua sa mutati clientii potentiali prin canalul de vanzari.