Reputatia companiilor ca mediu pozitiv si eficient de lucru este direct legata de atragerea si retinerea celor mai bune talente. Avand in vedere competitivitatea in crestere, in ceea ce priveste persuasiunea si loialitatea angajatilor cu inalta calificare de catre companii, Employer Branding devine din ce in ce mai important , o modalitate eficienta de optimizare a calitatii angajarii si, in acelasi timp, de reducere a cheltuielilor derivate din aceasta.

Ce este Employer Branding?

Employer Branding, cunoscut si sub numele de Employer Brand in spaniola, este un concept care se refera la imaginea pe care o afacere o proiecteaza ca entitate angajator. Aceasta perceptie este, de fapt, suma reputatiei oricarei companii in randul lucratorilor actuali si in randul potentialilor candidati.

Traim pe o piata a muncii intr-o lupta comerciala dura, iar companiile trebuie sa integreze cei mai buni profesionisti in sabloanele lor . In acest context, profesionistii de seama din orice sector nu numai ca sunt putini, dar au si tot mai multe mijloace la indemana (retele de socializare, bloguri, parerile angajatilor…) pentru a cunoaste idiosincraziile oricarei companii, si astfel sa determine daca sunt. interesat sau nu face parte din el.

Este obisnuit sa credem ca acesta este un concept care se aplica doar companiilor mari, dar nu este cazul: pentru orice afacere este esential sa aiba grija de imaginea sa de brand de angajator , indiferent de dimensiune si sector.

Importanta Employer Branding

In ultimii ani, majoritatea IMM-urilor si-au inceput calatoriile corespunzatoare catre transformarea digitala . Si adevarul este ca succesul acestei calatorii se bazeaza pe a avea echipajul potrivit: profesionisti cu abilitatile si cunostintele necesare pentru ca transformarea sa se realizeze pe canalele potrivite.

Din acea dorinta de a nu ramane in urma, impartasita de multe companii din toate sectoarele, s-a nascut Razboiul pentru Talent . Tocmai, Employer Branding este o arma puternica pentru a aborda razboiul actual pentru talent si pentru cel care va veni, care va fi si mai mare.

Orice companie care doreste sa fie competitiva si sa atraga cele mai bune talente trebuie sa acorde o atentie deosebita imaginii sale pe retelele de socializare si informatiilor care sunt distribuite pe diferite platforme. Astazi este extrem de important sa avem grija de imaginea pe care o au angajatii si potentialii candidati despre o companie, si nu doar de perceptia pe care o au consumatorii despre aceasta.

Principalii factori ai branding-ului angajatorului

Tratament bun fata de angajati

A avea o relatie buna cu echipa umana care alcatuieste compania este primul pas in proiectarea unei imagini pozitive atat pe plan intern cat si extern. Stimulentele pentru lucratori trebuie sa influenteze forta de munca si cresterea ierarhica in cadrul companiei.

Transparenta

Imaginea brandului de angajator nu trebuie sa se concentreze doar pe fatada, ci mai degraba onestitatea si transparenta trebuie sa fie piloni pentru companie si pentru cei care o formeaza. Compania trebuie sa-si arate valorile autentice, modul de lucru si modul in care isi trateaza talentele.

Utilizarea corecta a canalelor de comunicare ale companiei

Pe de alta parte, utilizarea inteligenta a profilurilor retelelor de socializare este un factor de care trebuie sa se ingrijeasca orice companie care doreste sa dezvolte o politica de comunicare suficient de eficienta. Selectarea persoanelor potrivite pentru a le gestiona este, prin urmare, o decizie primordiala.

Includerea intregului personal

In plus, toti angajatii — de rang inferior sau superior — trebuie sa lucreze in aceeasi directie si sa-i faca sa se simta parte din succesele, imbunatatirile si provocarile cu care se confrunta organizatia de afaceri.

Exista companii care ofera angajatilor lor numeroase stimulente si beneficii foarte interesante care permit recrutarea si retinerea talentelor sa fie foarte ridicate. Este cazul Google, Netflix sau HubSpot, dar acest lucru este extrapolat si IMM -urilor, pentru a imbunatati reputatia si a obtine astfel o mai mare profitabilitate.

Cum se creeaza o strategie de Employer Branding?

Definiti-va propunerea de valoare (EVP)

Propunerea de valoare a angajatului se refera la ceea ce reprezinta organizatia dvs. Acesta explica valorile fundamentale ale companiei, misiunea, viziunea si cultura de afaceri. Este ceea ce ii va determina pe potentialii tai angajati sa decida pentru compania ta.

Nu va mariti propunerile pentru a suna mai atractiv. Arata ce poti oferi in mod realist, astfel incat candidatul sa stie la ce sa se astepte de la tine. Daca nu o vei lucra in acest fel, vei incepe sa observi angajati nemultumiti si, in consecinta, o rotatie mare.

Intelegeti nevoile afacerii

Concentreaza-ti strategia intelegand care este cea mai mare nevoie de recrutare si angajare. In acest fel, vei putea profita din plin de initiative si vei lucra pentru a atrage profilurile care se potrivesc cel mai bine tipului tau de afacere.

Marcati golurile

Este important sa aveti obiectivele pe care doriti sa le atingeti cu Employer Branding sa functioneze conform ceea ce doriti. Unele dintre acestea pot fi:

  • Cresteti numarul de candidati de calitate
  • Reduceti timpul si costul pe inchiriere
  • Imbunatatiti rata de acceptare a ofertelor
  • Reduceti rata de abandon a cererilor
  • Imbunatatiti experienta candidatului

Faceti o calatorie a candidatului

Pentru ca campaniile de employer branding sa fie mai personalizate si mai eficiente, este important sa se defineasca un model al candidatului ideal. Acest lucru se poate realiza printr-un model de reprezentare vizuala care tine cont de aspecte precum varsta, interesele candidatului, asteptarile profesionale si personale, salariul dorit, printre altele.

Optimizati canalele

Exista mai multe canale diferite pe care organizatiile le folosesc pentru a-si promova strategia de branding de angajator si pentru a-si prezenta candidatii. 

Potrivit LinkedIn, primele trei canale pe care organizatiile isi posteaza ofertele sunt site-urile web ale companiilor  (69%), retelele profesionale online  (61%)  si retelele sociale  (47%). Prin urmare, este esential pentru organizatii sa-si defineasca si sa-si optimizeze canalele de brand pentru a cerceta potentialii viitori angajatori.