Halloween-ul atrage pe toti agentii de marketing ca un castron nevizionat de dulciuri trage in trick-or-treaters. O campanie de marketing de sarbatori bine conceputa, programata corect, poate lasa un impact de durata mult dupa ce ziua infricosatoare a venit si a trecut. Campaniile de marketing directionate de Halloween va ofera posibilitatea de a incerca diferite costume de continut si de a va prezenta marca intr-o lumina pe care altfel nu ati avea ocazia.
Noi, cei de la Brafton, avem o dragoste speciala pentru Halloween, care se extinde dincolo de concursurile noastre anuale de costume si concursurile de sculptura in dovleac. Exista atat de multe campanii uimitoare si memorabile, asa ca le-am rugat angajatilor nostri sa ia in considerare unele dintre campaniile lor preferate de Halloween si ce le face sa iasa in evidenta.
Nostalgia si traditia te bantuie in anii urmatori
M&Ms: Scriitorul de marketing Eric Wendt a spus ca acesta a fost primul lucru care i-a venit in minte cand a fost intrebat despre marketingul de Halloween. Motivul?
„Probabil are de-a face cu faptul ca tipul le ofera M&M-ilor vii pachete mici din fratii lor de ciocolata sa manance ca delicii”, a explicat Eric. „Intr-un mod foarte subtil, aceasta este o reclama despre canibalism.”
Abordarea in doua directii de a plasa personajele intr-o scena de truc sau tratare cu un factor rezidual „de groaza” rezoneaza puternic cu oricine are Halloween-ul pe creier. Reclama este difuzata de cativa ani si ramane un element de baza de Halloween.
McDonald’s: Bomboanele sunt probabil unul dintre cele mai usor de comercializat pentru aceasta sarbatoare, iar McDonald’s, fara dulciuri care sa lesina, a gasit o modalitate diferita de a viza publicul cu truc-or-tratament.
Din 1986, gigantul de fast-food le-a impartit tinerilor sai galeti de dovleac, care servesc drept galeti de bomboane atunci cand este timpul sa mearga din usa in usa. Jason Segarra, manager senior de productie, a folosit aceste galeti tot timpul cand era copil, asa ca revazandu-le in fiecare an il pune pe el (si pe nenumarati alti mileniali) intr-o mentalitate copilareasca. Este greu sa nu iti poftesti un McNugget Happy Meal dupa ce ai revizionat aceasta reclama clasica, care atrage atat copiii si serveste ca un reamintire ca galetile s-au intors.
Promotiile de sarbatori sperie clientii noi si reveniti
Pokemon Go : trucul pentru a mentine o aplicatie precum Pokemon Go in viata dupa explozia initiala de activitate este de a stimula utilizatorii sa revina. Managerul de proiect Eric Rubino a considerat ca Niantic a valorificat in mod inteligent Halloween-ul pentru a reinnoi interesul pentru aplicatia interactiva Pokemon Go. Cu premii exclusive Pokemon si alte premii, precum si evenimente de Halloween si o campanie de marketing social bazata pe fotografii, aplicatia revine in lumina reflectoarelor.
Aplicatia a explodat in popularitate cand a fost lansata in iulie, dar activitatea a scazut semnificativ doar o luna mai tarziu, potrivit datelor de la Bloomberg. Oferind acces special la cadouri si bonusuri in cadrul aplicatiei din 26 octombrie pana la 1 noiembrie, ideea de marketing de sarbatori este o modalitate excelenta de a readuce jocul pe radarul utilizatorilor sai.
Grand Theft Auto: RockStar Games a avut o idee similara – oferind o oportunitate pe timp limitat pentru jucatorii online GTA de a culege articole speciale. Evenimentul „Grand Theft Auto Online: Surpriza de Halloween” dureaza pana pe 16 noiembrie, si ii sunt cei care gasesc in aceasta speciala infricosatoare. Orice puteti gasi ramane in inventar dupa incheierea promotiei.
Sansa limitata de a intra online si de a gasi vehiculele, mastile si alte articole cu tematica de Halloween ii va conduce pe jucatori online si probabil ca vor continua sa se joace pentru a se bucura pe deplin de noul lor inventar.
Doua gradini zoologice locale au idei de marketing local de Halloween ciudat similare
Roger Williams Park Zoo: Strategiul de social media Walton Clark a fost bantuit de viziuni de dovleci toata luna. Prin panouri publicitare bine plasate, gradina zoologica Roger Williams Park din Rhode Island
a incurajat vizitatorii sa vina pentru un rasfat de sezon. Jack-O-Lantern Spectacular ofera o experienta de noapte in gradina zoologica tuturor vizitatorilor, iar agentii de marketing ai gradinii zoologice au folosit Ziua Nationala a Dovleacului pe 26 octombrie pentru a promova evenimentul si pe retelele sociale.
Walton a considerat ca oportunitatea de a construi relatii cu comunitatile locale printr-un eveniment cultural distractiv si festiv a fost deosebit de inteligenta si potrivita pentru publicul marcii.
Franklin Park Zoo: Vara trecuta, am vizitat pentru prima data aceasta gradina zoologica din Boston. Cu uimire copilareasca, mi-am petrecut timpul imaginandu-mi ce fac animalele noaptea. De parca ar putea sa-mi citeasca gandurile, gradina zoologica mi-a trimis luna trecuta o campanie intriganta de marketing prin e-mail, facand reclama la Midnight Zoo.
Gradina zoologica Franklin Park a creat un „habitat bantuit” plin de creaturi mitice si inventive menite sa sperie si sa incante. Desi nu a fost sansa de a vedea animalele dupa intuneric la care speram, expozitia cu tematica de Halloween mi-a starnit totusi interesul si mi-a ramas in minte pentru saptamanile urmatoare.
Imbracati o intreaga campanie intr-un costum holistic de Halloween
Ar putea parea ca Halloween-ul este destinat marketingului B2C, dar nu trebuie sa vinzi un produs pentru a valorifica o campanie tematica de marketing de sarbatori.
Departamentul de Energie al SUA observa Luna Nationala de Actiune Energetica in fiecare octombrie si foloseste Halloween-ul in avantajul sau. DOE a dezvoltat o multime de active de marketing de sarbatori, de la un videoclip animat la un calculator interactiv de energie pentru bomboane de Halloween pana la o campanie sociala de sculptura in dovleac si chiar un podcast cu tematica Ghostbusters. Totul se concentreaza in jurul hashtag-ului hibridizat „#Energyween” pentru a crea o cale unica de a ajunge la publicul tinta si de a incuraja oamenii sa economiseasca energia.
Acestea sunt doar cateva dintre abordarile diferite ale marketingului de sarbatori de succes, dar ele conduc cu adevarat la ideea ca puteti gasi nenumarate modalitati de a va viza publicul. Indiferent daca doriti sa valorificati un eveniment oportun sau sa creati o strategie unica, unghiul corect poate duce la rezultate de durata.
